业界点评：近几年仁和娱乐营销几件大事

滴眼液市场规模相对较小，2008年整体规模在20亿元左右。但是全国从事眼科药物生产的高达130家左右，仅医院常用的眼科用药就有100多种。要想在这么多的产品中脱颖而出，知名度是关键。而近年来风头正劲的娱乐浪潮恰恰能够与消费者形成良好互动。

滴眼液的主要使用人群是年轻学生和白领阶层，而如今，15~20多岁年轻人对娱乐的喜爱，甚至超过了体育。用业内人士的话来说“要么娱乐，要么死去”。

紧随潮流，转换思想，抓住眼球。目前国内医药企业高达6000多家，加上实力雄厚的国外企业，市场竞争日趋白热化。如何竞争中快速突围，制造品牌在消费者大脑中的记忆点，成了医药企业尤其是OTC产品的发展关键。在经历了专业说教促进营销，体验营销和体育营销之后，越来越多的医药保健品意识到，娱乐营销以其互动性、参与性、影响力正在成为新的市场武器。

仁和药业可谓是娱乐营销的胜者，自2006年成功举办“闪亮新主播”大型选秀活动起便独领风骚。07年又独家冠名湖南卫视“想唱就唱，我最闪亮”快乐男声。对于冠名的竞标，湖南卫视曾表示，早在“2007快乐男声”批文下达之前，就已经有众多商家与之接洽，但是对于冠名商的选择，主办方一直有一套标准，首先是要品牌形象良好的大品牌，同时还要有着广阔的销售通道，能够参照往年“超级女声”与蒙牛的合作一样，创造“整合营销”的通道，而“仁和闪亮”就很符合这一标准，再加上有了之前“闪亮新主播”的合作成功，相互之间有了很深的了解与默契，因此十分必然地再次创造了整合营销的一个奇迹。

随后，仁和药业又签约周杰伦为代言人，更是将其品牌在目标消费人群中的时尚先锋地位进行了极大的稳固。仁和与周杰伦的携手，无论是代言费还是明星本身的影响力都可称上行业“代言之最”。仁和闪亮这种紧贴娱乐时尚，把代言热推向最高潮的同时也给行业发展带来了新思路。

2009年，仁和娱乐之风更是席卷了整个娱乐圈，借助春晚人气暴涨的魔术才子刘谦成为了仁和的代言人。在魔幻世界遨游的同时，仁和闪亮联合校内网举办的《仁和闪亮星歌榜》也得到了近5万大学生的广泛参与，无数才子通过这个平台被更多人熟知。此外，又与云南卫视联手打造的《谁最闪亮 音乐现场》娱乐节目的开播，更是开创了国内选秀的新模式，不再让选秀成为闹剧的主场，而是让音乐成为主打，让有才华的年轻人在这个舞台上施展才华。

上述的事例可以证明，植入式营销不仅大大增加了广告商的品牌知名度，并且使他们的产品和品牌形象深入影响目标用户群，提高企业和产品的美誉度。然而，这些模式并不能概括娱乐营销的全部内容。成功的娱乐营销应当以品牌定位为主导，让植入方和被植入方相匹配，要润物细无声，让受众在不知不觉中加深对产品品牌的印象与好感度。

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